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如何用好河南丰富的文化IP,提升文旅核心竞争力?来看中原策特约专家的建议

您当前的位置 : 洛阳网 > 综合频道  来源: 顶端新闻·河南商报 2025-05-14 10:30
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   近年来,河南文旅持续升温,以独特的文化魅力和创新的发展模式,在全国文旅市场频频“出圈”。

  编者按

  近年来,河南文旅持续升温,以独特的文化魅力和创新的发展模式,在全国文旅市场频频“出圈”。

  如何乘着当下文旅热的东风,进一步推动河南文旅迈向更高质量发展阶段,培育经济发展新动能?顶端新闻联合河南省社会科学院共同推出“‘豫’见文旅新动能”专题,为河南文旅产业发展提供参考。

  以数字技术为引领 推动河南文旅产业不断发展向新

  顶端新闻特约专家 田丹

  河南省社会科学院文学研究所(黄河文化研究所)助理研究员

  随着数字技术的持续发展,数字文旅已经成为文旅产业的增长极。用好数字技术,能够推动河南文旅产业不断发展向新。

  加快培育数字文旅产业新业态。数字文旅新业态集中在体验性、场景式、沉浸式产品方面,对于推动文旅产业消费升级有着较大影响。要综合运用5G、大数据、人工智能等数字技术,加快培育一批具有中原特色的文旅融合新产品、新业态。结合黄河文化、中原文化符号,推出系列数字文创藏品,以增强对“Z世代”消费者的吸引力;推出一批沉浸式演艺产品,培育一批沉浸式智慧文旅体验新空间,丰富游客的数字文旅体验;持续开发数字文博、数字主题乐园、数字艺术馆等数字文旅新业态,以激发文旅产业发展活力和潜力。

  大力创新数字文化消费新场景。场景化消费是当前引领、驱动文旅新消费的强劲动能。随着VR/AR、人工智能、短视频等新技术在文化旅游业中被广泛运用,游客的消费需求不断升级,已经从“观光式”旅游迭代到“体验式”旅游,文旅融合走向“场景消费”时代。结合这种新变化,河南应大力打造一批品质化、文化IP明显、强社交属性的数字文旅消费场景。例如,河南可以依托已经建成的文旅数字平台“一机游河南”,借助5G技术,大力开展“云端”旅游,将河南特色文化旅游产品通过虚拟现实技术进行呈现,利用丰富的博物馆展陈资源进行云展览等,打破文化旅游消费的时空限制,在文旅超清视频内容消费、文化衍生品消费等领域引领文化新消费。

  创新理念,研创现象级文旅产品

  顶端新闻特约专家 靳瑞霞

  河南省社会科学院文学研究所(黄河文化研究所)助理研究员

  坚持文旅文创融合战略,要形成特色鲜明的文化文旅品牌,致力于研创现象级文旅产品。在“行走河南·读懂中国”总品牌体系下,要善于从传统文化优势出发,打造不同文化类型的文旅文创品牌。

  古典与时尚融合。开发文旅产品时,提取古典文化特征并与时尚潮流结合,可满足年轻群体对时尚与经典的双重追求。河南文旅投资集团的“曌物志”品牌,以“快闪”形式融入国风潮流,亮相洛阳便受年轻群体青睐。洛阳“汉服热”同样如此,将汉服元素时尚化,赋能多个文旅业态,衍生出100余类文创产品,深化汉服文化产业品牌,还成为国际文化输出新窗口。

  传统与当代融合。许多脱离时代的传统技艺因丧失实用性而被遗忘,但若转换思路,挖掘其休闲娱乐、教育等功能,借助短视频传播,能让传统文化重焕生机。如陕西“汪氏皮影·确实牛皮”,在抖音创新内容,将“科目三”与皮影结合,以新颖形式发展传统戏曲,收获大量关注。

  知识与趣味融合。中华优秀传统文化中的知识型内容常显枯燥、门槛高,传承创新需向趣味化转变。河南博物院的考古盲盒,将考古场景以个性化、互动性和趣味性方式呈现,让文物知识更具吸引力,产品供不应求。郑州商代都城遗址博物院的《商王夜宴》沉浸式美食互动剧,以趣味、穿越与沉浸体验让观众获得全新历史感受,打破传统文化传播的刻板印象,为文化传承普及开辟新路径。

  充分挖掘历史文化资源 打造开封文旅品牌核心竞争力

  顶端新闻特约专家 卢冰

  河南省社会科学院文学研究所(黄河文化研究所)助理研究员

  在文旅市场竞争白热化的当下,开封需深度融合历史文化资源与城市发展,强化品牌建设,提升文旅核心竞争力。

  精准定位,做强“宋文化”品牌。开封作为“宋文化”的重要承载地,应锚定“宋文化”核心定位,彰显城市旅游主题形象。目前,开封24家A级景区中17家以“宋文化”为主题,如2021年清明文化节的仿宋斗茶展演、2023年的宋韵古乐展演等,都是对宋代艺术的复原与创新,为传承传统文化、塑造“宋文化”品牌提供了范例。持续深耕“宋文化”,是开封在文旅赛道脱颖而出的关键。

  深挖IP,推动资源价值转化。开封拥有丰富的文化IP资源,“包公”形象家喻户晓,文化影响深远。可围绕这一IP,深度挖掘大宋文化、府衙文化和廉政文化,打造更具影响力的旅游品牌,助力国际文化旅游名城建设。对比山西雁门关的杨家将铜人巡游、陕西神木的杨家将文创等开发成果,开封杨家将IP开发相对滞后,亟待通过IP这一载体,拓宽文化与旅游融合路径,实现优质IP向经济效益的转化。

  系统规划,构建多元品牌体系。开封应立足自身文化特色,制定文旅品牌中长期发展规划。以朱仙镇木版年画等非遗为依托,培育民俗文化艺术品牌;以顺天门、汴河及州桥遗址博物馆为载体,串联打造考古遗址连廊;激活街区小巷,打造集戏曲、非遗、美食等多元素于一体的文旅产品,塑造宋“潮”生活体验之城。

[ 责任编辑:潘亮]
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